Η Μελέτη της Συμπεριφοράς των Καταναλωτών που καταλήγουν σε Απόφαση Αγοράς και αυτών που δεν καταλήγουν σε Απόφαση Αγοράς, υποδεικνύει τι μπορεί να κάνει ο Επαγγελματίας κατά τη διάρκεια της Πώλησης για να Επηρεάσει τον Υποψήφιο Αγοραστή. Αν μετά από την τήρηση των συγκεκριμένων συμβουλών, αδυνατείτε να πουλήσετε, τότε εξετάστε δύο περιπτώσεις. Ή να αλλάξετε προϊόν, ή να αλλάξετε επάγγελμα!
1. Πουλήστε ξανά σε υπάρχοντες πελάτες.
Η καλύτερη πηγή υποψήφιων Πελατών είναι το υπάρχον Πελατολόγιό σας. Οι έρευνες δείχνουν ότι επτά στους δέκα αγοραστές θα αγοράσουν ξανά από τον ίδιο επαγγελματία, αν μείνουν ικανοποιημένοι από το Προϊόν του.
Οι υποψήφιοι Πελάτες που μπορείτε ευκολότερα να προσεγγίσετε (και αυτοί που έχουν περισσότερες πιθανότητες να αγοράσουν), είναι αυτοί που γνωρίζουν εσάς και τη δουλειά σας.
Οι έρευνες δείχνουν ότι το 96% όλων των υποψήφιων Πελατών προσέχει την εμφάνιση του Επαγγελματία. Περισσότεροι δε από τους μισούς, «κρίνουν την Αξιοπιστία του Επαγγελματία από την εμφάνισή του».
Αν θέλετε να επισκεφτείτε έναν υποψήφιο Πελάτη, κλείστε πρώτα ραντεβού. Η απρόσκλητη εμφάνιση του Επαγγελματία μειώνει σημαντικά τις πιθανότητες Πώλησης.
Μπορείτε να αυξήσετε θεαματικά τις πιθανότητες επιτυχημένης Πώλησης, παρουσιάζοντας με ειλικρίνεια την ταυτότητά σας, περιγράφοντας την εταιρεία και τη δουλειά σας, αλλά και εξηγώντας το σκοπό της επίσκεψής σας.
Η προσωπική επαφή αποτελεί, σε σύγκριση με την ταχυδρομική και την τηλεφωνική προσέγγιση, την καλύτερη μέθοδο για να εξασφαλίσετε ραντεβού με υποψήφιους Πελάτες.
Οι επαγγελματίες δεν πωλούν μόνο Προϊόντα: πωλούν ιδέες. Διαφορετικοί Πελάτες αγοράζουν και διαφορετικές ιδέες φροντίστε λοιπόν να γνωρίζετε την Αγορά σας.
Ακούστε προσεκτικά. Φερθείτε ευγενικά. Μην εκφράζετε τη διαφωνία σας στις απόψεις του.
Αναζητήστε τα σημεία εκείνα στα οποία οι απόψεις σας συμπίπτουν. Δείξτε ενδιαφέρον για το άτομό του, ανεξάρτητα από το πόσο ιδιαίτερος ή κοινός είναι.
Όχι μόνον οι συνεντεύξεις είναι περισσότερο αποτελεσματικές, αυξάνονται επιπλέον και οι πιθανότητες να πραγματοποιήσετε την Πώληση.
Οι περισσότερες σημαντικές αποφάσεις σε ένα νοικοκυριό, λαμβάνονται από κοινού. Το ποσοστό επιτυχημένων Πωλήσεων σε αυτές τις περιπτώσεις, είναι σημαντικά υψηλότερο όταν η παρουσίαση του Επαγγελματία απευθύνεται στο ζευγάρι, παρά όταν απευθύνεται σε ένα μόνο μέλος του ζευγαριού.
Στην πραγματικότητα, η παρουσία κάποιου άλλου- ενός συγγενή, δικηγόρου, λογιστή ή οικογενειακού φίλου αυξάνει την πιθανότητα ολοκλήρωσης της Πώλησης.
12. Μη διστάζετε εξαιτίας του ανταγωνισμού.
Μόνον ένας στους τέσσερις Καταναλωτές συζητά και με άλλους Επαγγελματίες για το προϊόν που ενδιαφέρεται.
Οι Καταναλωτές που κάνουν συγκρίσεις, έχουν περισσότερες πιθανότητες να αγοράσουν.
Οι υποψήφιοι Πελάτες που έχουν προγραμματίσει τις ανάγκες τους, έχουν περισσότερες πιθανότητες να αγοράσουν παρά όσοι δεν τις έχουν προγραμματίσει.
Υπάρχουν περισσότερες πιθανότητες να προχωρήσει ο Πελάτης στην αγορά του προϊόντος σας, αν τονίσετε τη βελτιωμένη ποιότητα, παρά αν τονίσετε τη μειωμένη τιμή.
Μη θυσιάζετε ποτέ την αντικειμενικότητα προς ίδιον όφελος. Ο Πελάτης που θα νιώσει ότι βάζετε πρώτο το δικό σας συμφέρον, δεν πρόκειται να αγοράσει από εσάς.
Παρουσιάζοντας περισσότερες λύσεις, δίνετε την ευκαιρία στον Πελάτη να ικανοποιήσει μια εσωτερική του ανάγκη: να νιώσει ότι έχει τον έλεγχο.
Οι Πελάτες θέλουν να έχουν το περιθώριο επιλογής, ταυτόχρονα όμως θέλουν να γνωρίζουν ποια εσείς πιστεύετε ότι είναι η καλύτερη απάντηση στις ανάγκες τους.
Οι έρευνες δείχνουν ότι σε ποσοστό 90%, οι Πελάτες αγοράζουν το Προϊόν που προτείνει ο Επαγγελματίας.
Αν ο Πελάτης δεν νιώθει άνετα με το Προϊόν ή την Υπηρεσία που προτείνετε, δεν πρόκειται να αγοράσει.
Ο Επαγγελματίας πρέπει να γνωρίζει πώς να παρουσιάσει τεχνικά στοιχεία με σαφή και ευκολονόητο τρόπο.
Πόση έκταση πρέπει να καλύψουν οι πληροφορίες του.
Και τέλος, πώς να απαντήσει στις ερωτήσεις του Πελάτη (ή τουλάχιστον, πού να αναζητήσει τις απαντήσεις).
Συχνά, οι λεπτομέρειες κάνουν τον Πελάτη να διστάζει.Όπου είναι απαραίτητο, παρουσιάστε στοιχεία που αφορούν, π.χ., την εγγύηση, τη μελλοντική αναβάθμιση κ.λπ.
Η πλειονότητα των Πελατών θα θέσει ερωτήσεις σχετικά με το κόστος του Προϊόντος. Μπορείτε να δημιουργήσετε ιδιαίτεραθετική εντύπωση, απαντώντας αναλυτικά στις ερωτήσεις τους.
Η χρήση επαγγελματικής φρασεολογίας δεν πρόκειται να εντυπωσιάσει κανέναν. Το μόνο που θα κατορθώσετε είναι να προκαλέσετε σύγχυση στον υποψήφιο Πελάτη.
Ο Καταναλωτής που θα κατανοήσει το Προϊόν, έχει αυξημένες πιθανότητες να το αγοράσει. Πριν ακούσετε τον Πελάτη να σας λέει «ναι», πρέπει πρώτα να τον ακούσετε να λέει: «Καταλαβαίνω».
Η πίεση δεν οδηγεί ποτέ σε Πώληση. Οι περισσότερες Πωλήσεις ολοκληρώνονται σε δύο ή περισσότερες συνεντεύξεις και οι μελέτες δείχνουν ότι το ποσοστό των επιτυχημένων Πωλήσεων αυξάνεται όσο αυξάνεται και ο αριθμός των Συνεντεύξεων με τον υποψήφιο Πελάτη.
Βοηθήστε τον Πελάτη να καταλάβει ότι τα χρήματά του θα «πιάσουν τόπο».
Μην τον αφήσετε να ξεχάσει πόσο σοφή υπήρξε η Απόφαση Αγοράς.
Οι Πελάτες που μένουν ικανοποιημένοι από την εξυπηρέτηση μετά την Πώληση, παρουσιάζουν αυξημένες πιθανότητες να αγοράσουν ξανά από εσάς, σε αντίθεση με τους Πελάτες που δεν θα ικανοποιηθούν.
Ένα από τα σημαντικότερα συμπεράσματα των ερευνών είναι: Ότι όταν ο Πελάτης σάς αντιμετωπίζει ως τον προσωπικό του σύμβουλο και επαγγελματία, οι πιθανότητες Πώλησης καθώς και επαναλαμβανόμενων Πωλήσεων, αυξάνονται κατακόρυφα.
Για τον Πελάτη, η Ποιότητα του Επαγγελματία έχει περισσότερη σημασία από την ποιότητα της εταιρείας που εκπροσωπεί, την Ποιότητα του Προϊόντος ή την Τιμή του Προϊόντος.
Από το βιβλίο «Πρακτικές Συνταγές Πώλησης» του Million Dollar Round Table
0 σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου